證券時報記者 吳家明 胡華雄
經過深圳羅湖水貝片區的貝麗北路，有一面“牆”格外顯眼：一棟舊工業廠房改造的寫字樓，外牆掛滿了各個黃金珠寶公司的招牌。
“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖，羅湖珠寶看水貝”，一句話道盡了水貝片區在全國黃金珠寶行業的重要地位。最近一兩年，金銀珠寶類商品一直是社消數據中亮眼的一道“風景”。只是，疫情給多個行業帶來影響，黃金珠寶行業同樣如此。 2022年一季度，黃金珠寶行業總體雖仍有增長，但面臨的增長壓力開始加大，業內一些規模較大的上市公司也因疫情等因素，業績增速下滑。
短期內，行業商家期待通過即將到來的“五一”小長假實現一定程度的銷售回暖。未來，隨著消費主力趨於年輕化，黃金珠寶業界也在積極研判，在品牌、產品、渠道、營銷等方面求新求變，做出創新與突破。
疫情衝擊明顯
國家統計局近日公佈的數據顯示，2022年3月限額以上金銀珠寶類零售額205億元，同比下跌17.9%，是所有社會消費品零售商品類型中下跌幅度最大的。不過，2022年一季度，該類型零售額仍然同比增長了7.6%。
在業內人士看來，3月出現限額以上金銀珠寶類零售額下滑的主要原因是當月中旬的深圳疫情。國內交易量最大的珠寶專業交易市場——水貝國際珠寶交易中心就在深圳羅湖區。受疫情影響，水貝商家的出貨和進貨都受到影響。
近日，證券時報記者走進水貝多個黃金珠寶賣場，發現現場人流並不算多。多個商家都表示，與今年年初和去年相比，現在的生意還沒有完全恢復。
鄭力（化名）是深圳羅湖某珠寶企業資深珠寶鑲嵌師，其所在企業主要面向國內客戶。他對記者表示，春節以來公司接到的鑲嵌加工訂單就有減少趨勢，最近兩個月更為明顯，企業開工率不足，他也明顯沒有以往忙了。深圳一處珠寶首飾網點資深銷售人士對記者表示，最近一段時期其所在門店銷售情況不太好，今年1月和2月整體銷售還算理想，月銷售額接近100萬元，但3月份經營則十分慘淡，月銷售額陡降至十幾萬元，4月份銷售有所回暖。
記者採訪發現，疫情和全球黃金價格變化打亂了許多黃金珠寶批發商和零售商的生產和進貨節奏。世界黃金協會中國區CEO王立新在接受記者採訪時表示，春節之後國內疫情在多地散發，尤其是在一些重點的市場。 “據我了解，疫情管控給整個黃金珠寶行業帶來了很大影響。第一個直接的反應是在零售方面。由於出行被限制以及對未來經濟形勢和生活壓力都有所顧慮，消費者的購買慾望被抑制，消費意願減少。第二個影響來自於外界。3月份之後由於全球通脹壓力疊加美聯儲加息，對全球黃金價格帶來很大影響。對於黃金珠寶行業來講，其備貨的壓力非常大，許多批發商不敢進貨，因為價格變化太快。此外，由於春節前銷售情況還不錯，所以很多同行都春節後補貨，補貨之後銷售卻出現停頓，馬上又反映到批發和生產加工商層面，生意大量減少。”
上市公司業績增速放緩
在資本市場上，黃金珠寶行業的上市公司業績也發生了一些變化。 2021年可謂黃金珠寶行業復甦的一年，整個行業獲得恢復性增長。據證券時報記者統計，A股市場申万珠寶首飾行業14家上市公司中，絕大多數公司2021年度淨利潤正增長，部分公司歸母淨利潤甚至同比翻倍。
不過，2022年一季度，黃金珠寶行業總體雖仍有增長，但面臨的增長壓力開始加大，業內一些規模較大的上市公司也因疫情等因素，業績增速下滑。
在港股上市的黃金珠寶龍頭周大福不久前披露的業績數據顯示，2022年一季度公司零售值同比增長8.5%，其中在中國內地零售值同比增長11.5%，在中國內地同店銷售同比下降11.3%。另一港股上市黃金珠寶公司六福集團披露的數據顯示，公司2022年一季度整體同店銷售同比下降8%。
A股黃金珠寶上市公司方面，多家公司2022年一季度增速較2021年度明顯下滑。比如中國黃金近日披露的公告顯示，公司2022年一季度營收同比增長8.02%，歸母淨利潤同比增長22.06%。過去的2021年度，中國黃金營收同比增長50.23%，歸母淨利潤同比增長58.84%。另一家A股上市公司迪阿股份此前披露的數據顯示，公司2022年一季度營收同比增速為12.61%，在過去的2021年，迪阿股份營收同比增速高達87.57%。
國潮類產品需求漸旺
即將到來的“五一”小長假，成為商家促銷的重要時節。近年來，水貝黃金珠寶專業市場發生了一些變化，從以往的批發轉為批發零售同步進行。而在深圳多家大型購物中心的黃金珠寶首飾店，“五一”小長假促銷的消息比比皆是。
“從過去每一年的銷售規律來看，除了春節之後的第二個旺季，其實就是4月中旬到五一假期，接下來就要等到‘5·20’了。”王立新表示，“我們了解到，從生產加工商到零售商，都期望在6、7月份實現一定程度的銷售回暖。”
去年婚慶類黃金飾品是黃金市場的銷售主力之一，今年以來國際金價維持在高位，加上避險情緒濃厚，純金飾品、古法黃金、投資金條的需求有所增加。記者發現，金展珠寶廣場內一家黃金飾品店人氣較旺。銷售人員告訴記者，從零售端看，今年前幾個月的黃金飾品銷售額同比增長近20%。在水貝金座商場，記者還看到有網絡平台的“博主”前來挑貨，並忙著計算有多少利潤空間。有一位“網絡博主”表示，曾被年輕人視為“土得掉渣”的黃金首飾，正逐漸受到90後、00後的青睞。此外，近年來各大品牌將古老工藝與中國元素注入黃金飾品設計之中，不僅採用了5G黃金、3D硬金、古法黃金等新工藝，還推出了各式各樣的新潮款式與聯動文創，並通過各類直播平台、社交平台進行營銷。在水貝，記者就發現各個賣場都建立了直播基地。
粵豪珠寶是大中華地區黃金珠寶批發的龍頭企業之一。粵豪珠寶總經理戴世暢對記者表示，疫情后許多品牌加強對下沉市場的佈局，推行省代模式，加速對三四線城市的拓店和管理，從而提高品牌的市場佔有率。另外，我們也發現，品牌客戶越來越重視工藝與設計的迭代升級，隨著消費市場對國潮類黃金產品的需求漸漲，對品牌供應鏈的設計研發和工藝生產要求也在不斷提高。
應對市場出現的變化，粵豪珠寶總裁周德奮表示，“訂單量的變化背後其實代表著市場需求的變化，代表著黃金珠寶消費群體的變化，比如中國黃金珠寶消費主力正朝著年輕化方向發展，在金店主要消費人群中，25～35歲群體的消費比例達到76%，他們的觀點、需求、喜好、消費習慣等，都在發生變化。我們所能做的就是觀察變化背後的趨勢，從中捕捉機會。一方面順應市場潮流，保持優良品質與服務，滿足既有市場需求。另一方面則要研判大勢所趨，在品牌、產品、渠道、營銷等方面做出創新與突破。”
王立新表示，疫情帶來的影響，其實超出了行業從業者的心理預期。 “我們的黃金珠寶行業在零售層面可能也要控制存貨量，如果是零售層面改變了備貨的方式，更多傾向於小批量多品種，那麼，生產加工企業還有批發企業也須做出相應的調整。此外，黃金珠寶企業也要加大網上業務的投入，尤其是零售層面，通過數字化的媒體和網絡營銷的方式把銷售做上去。與此同時，從業者要更密切關注金價的變化。”
資料來源：證券時報電子報
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