去年中國內地經濟增長放緩，加上政府實施反腐敗政策，令瑞士腕錶出口市場低迷。據瑞士鐘錶工業聯合會統計數據顯示，2014年第一季度瑞士出口至中國的腕錶總價值達6.464億瑞士法郎，較2012年同期下跌百分之十四點六。2013全年錄得14.465億瑞士法郎，較2012年下跌百分之十二點五。據Fossil集團亞太區高級副總裁Jack Quinlan表示：「然而，這意味著中國的時尚腕錶市場潛力優厚。」
據Quinlan表示，傳統腕錶品牌包括卡西歐、精工、西鐵城及漢彌爾頓等高佔亞太地區市場百分之八十五份額。但是，對時尚腕錶市場如Guess、古馳、Fendi等品牌來說，尚有龐大的市場潛力。
他解釋說：「自2000年至2010年，中國消費者人均可支配收入有顯著提高。消費者對品牌的認知度越來越高。他們認為品牌是個人生活方式的選擇，亦是個性的詮釋。」
據該集團調查顯示，中國市場百分之五十八的受訪人士表示，佩戴腕錶作時尚配飾之用。他續說：「在中國內地實施反腐敗政策之前，用作送禮的腕錶消費更高。」
調查亦顯示百分之八十四的中國消費者購買腕錶是基於其時尚效用，只有百分之十六消費者基於功能而購買。中國消費者購買腕錶的理想價格範圍為300至800美元，相比之下，美國市場的消費者只願支付上述價格的百分之五十五至百分之九十購買腕錶。Quilan總結說：「這個差異顯示為何亞太地區對時尚品牌來講具有市場機遇，以及中國在亞太地區顯得尤為重要。」
圖片來源：香港貿發局
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