據說鑽石生產商協會（DPA）將設計全新的口號推廣鑽石，而不會採用戴比爾斯家傳戶曉的名句「鑽石恆久遠，一顆永留存」。DPA於本年6月3日舉行早餐會，分享最近就千禧世代對鑽石的看法所做的研究。席間《JCK》訪問了DPA主席兼Forevermark首席執行官Stephen Lussier（如圖），詢問他對口號不獲採用的意見。
Lussier表示，戴比爾斯擁有「鑽石恆久遠，一顆永留存」口號的知識產權。他說：「由於DPA沒有使用這口號的權利，所以某程度上，另創新口號對協會來說是個重大挑戰。不過，DPA團隊已經擬定好一個非常完整的概念，將來推出時，可讓鑽石推廣如虎添翼。」
他對《JCK》說，Forevermark會繼續採用現有的口號。他說：「我們將結合DPA的宣傳攻勢，有助進一步吸引年輕消費者對我們品牌的注意。表面上，DPA不採用我們的口號似乎為彼此帶來了某些限制；但事實上，此乃雙贏的舉措。」（圖片提供：戴比爾斯）
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