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因為疫情關係，被稱為“史上最難”的618落下帷幕，雖然前期並不被看好，但京東、拼多多、抖音、天貓等眾多平台均公佈了喜人的戰報：其中京東累計下單金額超3793億元；拼多多家電、日化、美妝銷售均實現翻倍增長；抖音電商商家數量同比增長159%，天貓今年有超26萬個品牌參與其618活動，多品類銷售看好，其中珠寶銷售額呈增長態勢。
主流電商平台戰績連連
6月19日，京東公佈：從5月31日20:00截至6月18日晚23：59分，京東618期間累計下單金額逾3793億元，再創新高，相比2021年的3438億元，2020年2692億元，京東今年又打了一個漂亮仗，一掃疫情下的市場陰霾。
京東數據顯示，618開門紅前10分鐘，週生生、六福珠寶、潮宏基、範琦等珠寶飾品品牌成交額同比增長超100%。為了讓愛美人士邂逅更多潮流、實用的珠寶飾品，京東新百貨在618期間開設了珠寶飾品專場，聯合週生生、六福珠寶、老廟黃金、CRD克徠帝等品牌，帶來黃金、珍珠、鑽石等多種材質、設計風格的珠寶飾品，以及寶寶金飾、投資金條，部分商品每滿299減50，全面滿足消費者多樣化的置金需求。
拼多多618期間多品類消費復甦，家電、日化產品銷售額均同比翻倍；天貓618期間截至6月5日，珠寶行業銷售額達13.3億元，同比增長181.4%；銷售額高點出現在6月2日(今年618開門紅活動第二天)，達5.3億元，其次是6月1日(開門紅第一天)，達3.8億元。各項子類目走勢與珠寶行業走勢基本相近。
天貓平台珠寶行業TOP15品牌最低值相較去年明顯提高，TOP15品牌銷售額最低值在2000萬元左右，高於2021年618期間的1000萬元左右。同時，週生生已超越周大福成為今年618 TOP1。對比去年，今年TOP15品牌中過半被輪換，且今年品牌TOP5中躋進兩個品牌（曼卡龍和BDD CO.），其中曼卡龍的市場份額對比去年618提高了3.6個百分點。
根據天貓公佈的數據，今年有超26萬個品牌參與天貓618，活動商品超1200萬款，其中有300多萬款是新品。根據天貓618訂單顯示，香氛、香水、露營裝備等成為了今年天貓618的爆款新趨勢。
眾多電商平台業績不凡
淘寶618直播活動超1.1億人次觀看。淘寶直播在618開展了一場“乘風破浪”的“新浪潮人生”系列活動，數據顯示，此次活動最終獲得了1.1億人次的觀看量，800多萬的話題量，超過千萬曝光量的好成績。
拼多多618戰報：家電、日化、美妝銷售均實現翻倍增長。 6月18日，拼多多發布了今年618戰報。數據顯示，自5月23日啟動以來，家電品牌在今年拼多多618的戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長；日化品類同比增長翻倍，聯合利華登品類TOP1；美妝全品類銷量同比增長122%，珀萊雅登美妝TOP1。
抖音電商618直播總時長達4045萬小時，商家數量同比增長159%。近日，抖音電商發布的數據顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。 618活動期間，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數量同比增長159%。
快手“616實在購物節”前3日，品牌商家GMV同比增592%。快手電商針對美妝、女裝等14個行業，結合520、兒童節、端午節等時間節點，推出六大品類日，最後一個品類日實在購物節在6月16日-19日正式上線。據數據顯示，僅快手616大促前三日（5月20日-22日），品牌商家GMV就同比增長592%。其中，美妝行業5月20日當天更是創2021年以來GMV峰值。
蘇寧易購發布618消費大數據，門店高端家電銷售同比增長182%。 6月18日，蘇寧易購發布《618家場景消費大數據》顯示，今年618，蘇寧易購門店高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%，全程導購接待量同比提升5倍。蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。一站式置家趨勢加速顯現，廚房、陽台、客廳成為最受歡迎的三大套購場景。
辛選集團618期間倉儲峰值發貨能力累計可達單日120萬單。此次618期間，辛選集團安排了120場直播，有39名主播參與。辛選在廣州、杭州、海寧三地設立了智能化倉儲物流中心，618期間倉儲峰值發貨能力累計可達單日120萬單。此外，辛選還在全國開展巡迴助農直播，2020年至今直播助農帶貨銷售額已累計超7億元。
據了解，今年618能取得如此業績，與一些地方政府發放消費券，大手筆派發“紅包”，拉動消費增長密不可分。 5月至7月，深圳市通過京東平台派發4億元購物消費券，使用範圍覆蓋消費電子、服裝服飾、黃金珠寶等。京東、天貓等電商平台補貼、折扣力度加大，為消費加了一把火。
商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤表示，618是上半年網絡零售最重要的集中促銷活動。在當前消費形勢下，今年618成為促進消費、重拾信心的“關鍵一仗”。
資料來源：珠寶產業網 官方微信
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